CASE · HANDEL · ÖSTERREICH

Neuausrichtung · Social Media · Influencer Marketing

Für eine etablierte österreichische Handelsmarke stand ein strategischer Wandel in der Markenkommunikation an. Die bisherige Kommunikation war stark rational geprägt und sollte emotionaler, nahbarer und relevanter für den Alltag der Menschen werden.

Im Zuge der Neuausrichtung habe ich die neue Markenpositionierung in die Social-Media-Kommunikation übersetzt und dabei neue Themenfelder jenseits klassischer Produkt- und Food-Kommunikation entwickelt. Ergänzend wurde Influencer Marketing als Instrument genutzt, um die Marke authentischer in den Alltag der Zielgruppe zu integrieren und unterschiedliche Lebenswelten abzubilden.